抖音本地生活

1、抖音本地生活服务是抖音平台将用户身边的各类生活服务，以团购套餐或代金券的形式，通过短视频线上曝光，引流消费者到线下体验的一种业务模式。具体介绍如下：业务内容：涵盖吃喝玩乐住娱美等多个方面，例如养生馆美容院的团购套餐、景区的门票、家政的上门服务、汽车的美容业务等等。

2、抖音在本地生活领域设定了激进目标，与美团形成全面竞争态势，美团则相对低调应对，抖音的野心是成为用户移动端的万能入口。

3、战略摇摆与业务调整外卖业务频繁调整：抖音外卖业务在半年内经历两次架构调整。2024年4月初，抖音外卖从本地生活业务线转移至电商业务线；8月又重新回到本地生活业务线。

抖音本地生活的负责人要如何运营?

1、抖音本地生活领域的运营是一个长期而持续的过程，需要负责人不断学习和创新。通过加强用户转化环节、解决POI流量流失问题、对KA商家的培养和扶持等措施，可以不断提升抖音本地生活领域的运营效率和效果。未来，随着抖音平台的不断发展和完善，抖音本地生活领域将迎来更多的机遇和挑战，需要负责人保持敏锐的市场洞察力和高效的执行力，不断推动业务的持续增长和创新发展。

2、综上所述，抖音本地生活业务的运营需要综合考虑流量入口的多样化、商家页面的完善、转化率的提升以及商户的差异和需求。通过重构转化目标、注重“临门一脚”的战术、解决POI流量流失问题以及培养和扶持KA商家等措施，可以进一步提升抖音本地生活业务的运营效果。

3、抖音运营需要具备以下能力：策划和执行能力：要对每一场直播进行全面策划，精心准备直播间的人（主播、助播等人员安排）、货（商品选择与搭配）、场（场景布置）三个核心要素。同时，负责直播整个过程的团队管理以及具体工作的执行，确保直播流程顺畅，达成预期直播结果。

4、顺应需求：抖音做生活服务并非主动出击，而是顺应了市场需求。尽管入局较晚，但抖音在认定生活服务大有可为后，进行了相应的组织更新，抖音副总裁亲自主抓这块业务，相关负责人都是抖音电商的骨干，体现了其要做就做最好的商业追求。

关于抖音本地生活业务的一些运营,这是一些我的想法

1、综上所述，抖音本地生活业务的运营需要综合考虑流量入口的多样化、商家页面的完善、转化率的提升以及商户的差异和需求。通过重构转化目标、注重“临门一脚”的战术、解决POI流量流失问题以及培养和扶持KA商家等措施，可以进一步提升抖音本地生活业务的运营效果。

2、抖音本地生活业务的核心目标是连接线上流量与线下消费，通过短视频和直播等形式，激发用户的消费兴趣，并引导其到线下商家进行消费。因此，运营的首要任务是明确这一目标，并围绕其展开各项工作。

3、抖音本地生活领域的运营是一个长期而持续的过程，需要负责人不断学习和创新。通过加强用户转化环节、解决POI流量流失问题、对KA商家的培养和扶持等措施，可以不断提升抖音本地生活领域的运营效率和效果。

4、地理位置：尽量都带上，因为抖音同城Tab分栏会根据用户所在地理位置推荐，LBS社交的魅力不可忽视。视频配乐 视频配乐分为原声和使用抖音配乐，找不到喜欢的音乐可通过“剪映”上传手机本地音乐。热门配乐能提高视频完整播放率，配乐和视频内容要有吻合度。

5、抖音运营需注重产品定位、变现路径规划、人设打造、内容垂直度、粉丝价值提供，不过分关注播放量与粉丝量，保持积极心态坚持运营。具体如下：明确产品定位：在开启抖音运营之初，就要有具体的产品。这个产品可以是实物商品，如美妆产品、特色零食等；也可以是虚拟服务，像在线课程、咨询服务等。

本地生活商家到底怎么玩

1、利用抖音本地生活功能，提升运营效率挂载团购：团购是抖音本地生活的核心功能之一，商家需将套餐、优惠活动与视频/直播关联，引导用户直接下单。例如，一家火锅店可推出“99元双人套餐”，并在视频中展示菜品分量、口味评价，刺激用户购买。发布优质视频：视频内容需突出店铺特色，避免“自嗨式”拍摄。

2、本地生活商家自运营的核心内容运营：内容是吸引消费者的关键。商家需定期发布优质视频，如每周至少2条基础视频，活动期间增推专属视频。视频基于平台POI门店认领，绑定团购套餐，生动展示餐品样式、口味评价、新鲜程度等，激发用户购买欲。常态化直播：直播是重要营销手段。

3、本地生活服务商主要通过以下几种方式赚钱：基础服务佣金 本地生活服务商通过与商家合作，为商家提供线上展示、推广和交易的平台，从而获取一定比例的佣金。这是本地生活服务商最直接的盈利方式。随着商家数量的增加和交易额的提升，服务商的佣金收入也会相应增长。

抖音进驻本地生活的运营思考

1、抖音布局本地生活的核心逻辑平台属性与用户习惯驱动抖音的强种草能力（如乐乐茶通过短视频爆红）和用户自发形成的O2O生态（如“脏脏包”打卡热潮），为本地生活业务提供了天然土壤。用户对短视频中景点、餐厅的点赞收藏行为，已形成从内容到消费的闭环潜力。

2、抖音本地生活业务的兴起背景 用户自发养成的O2O生态 在抖音官宣进军本地生活之前，短视频经济已经成功带动了许多店铺和景点的热度。用户通过观看短视频，对某个地方或产品产生兴趣，进而产生消费欲望。例如，一些用无人机拍摄的绝美景区或餐厅的美食视频，能够吸引大量观众，并促使他们计划前往。

3、抖音需要为商家提供更清晰的运营指导和效果评估体系，帮助商家解决运营难题，实现线上线下的有效对接。商业矩阵的补充需求平台内生力驱动：抖音已经拥有成熟的视频带货电商模式、视频收益模式和广告推广模式，积累了海量的流量。基于平台的内生力，抖音有足够的能力孵化新的商业形式。

4、利用POI功能：POI（兴趣点）是抖音视频左下角的入口，可以链接到商家的位置、商品或小程序等。运营人员应鼓励商家在发布视频时添加POI信息，以便用户能够直接获取到商家的相关信息。强化同城频道：同城频道是抖音本地生活业务的重要流量入口之一。