广告代理制的欧美模式和日韩模式的区别

广告代理制强调的是广告业内部的合理分工，也可视为媒介、企业和广告公司之间博弈的结果。广告公司事实上是双向代理，一边是媒介，一边是企业即广告主。

广告代理商可以代表各种不同的广告主或销售商去购买各种媒体的广告时间和空间，以确定客户产品和服务的目标消费者；广告客户是广告活动的直接投资者，是广告代理商的收入来源；两者关系实质上是一种经济关系。

⑶日韩广告业的经营发展模式 日本广告市场的集中度很高，本土广告公司居于绝对主导地位，跨国广告公司目前在日本所占市场份额比较小。

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